Британский регулятор запретил рекламу Coinbase «за безответственность»

Управление по рекламным стандартам Великобритании (ASA) запретило транслировать рекламный видеоролик американской криптобиржи Coinbase, назвав его «социально безответственным». По версии чиновников, ролик «создавал ложное впечатление, будто инвестиции в криптовалюты помогут решить финансовые проблемы британцев».

В сатирическом двухминутном видео люди радостно поют «Все просто отлично, все прекрасно», пока их дома рушатся от старости, там отключается электричество и прорывает трубы. Сами люди массово увольняются из офисов, становясь курьерами и чернорабочими. Кульминацией рекламы стал момент, где британцы весело танцуют на улице среди крыс и переполненных мусорных баков. Завершается видео фразой «Если все в порядке — ничего не меняйте» на фоне логотипа Coinbase. 

Реклама криптобиржи жестко критиковала жизнь британцев, а не рекламировала услуги компании, объяснило ASA. По словам представителей ведомства, Coinbase представляла Соединенное Королевство как испытывающую серьезные проблемы с дороговизной жизни и покупкой жилья страну, намекая зрителям на необходимость менять финансовое положение. Причем именно криптовалюта была показана альтернативой распространенным финансовым трудностям, а сама реклама делала риски, связанные с инвестициями в цифровые активы, «тривиальными», объявил регулятор. 

ASA потребовало от Coinbase прекратить трансляцию видео, больше не размещать рекламу в подобной форме и следить за тем, чтобы будущие рекламные материалы не преуменьшали риски инвестиций в криптовалюты и не преподносили их как простое решение финансовых проблем. 

В Coinbase согласились на требования регулятора, но отвергли обвинение в том, что ролик является безответственным и занижающим риски криптоинвестиций. Представитель биржи объяснил выбор социальных проблем для рекламы тем, что именно эти темы широко освещаются СМИ.  

Доля владельцев криптовалют среди жителей Соединенного Королевства Великобритании и Северной Ирландии упала до 8%, подсчитало британское Управление по финансовому надзору (FCA). Для сравнения, в 2024 году криптовалютами владели примерно 12% взрослого населения страны, в 2023-м — 10%.

источник