Правильная презентация криптопроекта: как написать белую книгу и чем она полезна

Whitepaper — это базовая вещь для криптопроекта. Это позволяет любому инвестору увидеть детали и сформировать мнение. Но как правильно написать white paper?

Чем хороша белая книга Биткоина

Все началось с файла под названием Bitcoin: A Peer-to-Peer Electronic Cash System, который был опубликован 31 октября 2008 года. В файле автор под ником Сатоши Накамото подробно изложил свое видение первой криптовалюты и объяснил почему это лучше, чем традиционные финансовые учреждения? Всего на девяти страницах, написанных в строгом академическом стиле, это исчерпывающее описание того, что впоследствии привело к революции в финансовом мире.

Нет сомнений, что мир воспринял написанное в первой «Белой книге» с большим энтузиазмом. Давайте попробуем порассуждать: почему Белая книга Биткойна стала основополагающим текстом. Прежде всего, конечно, суть описываемого ею продукта: если бы Сатоши Накамото ограничился красивыми словами, ничего бы грандиозного не произошло. Но поскольку мы говорим о официальном документе, важно понимать его роль в успехе. Правильно были поставлены текущие проблемы и предложено нестандартное решение. Сатоши Накамото смог объяснить, почему Биткойн является ключом к выходу из тупика, в котором, по его мнению, оказались традиционные финансы.

Разные типы белых книг

После Биткойна официальный документ как лицо проекта стал широко принятым стандартом. По большому счету, это стало специализированным жанром для криптомира — даже появились специалисты, предлагающие свои услуги по написанию официальных документов. И внутри этого жанра возник ряд поджанров, которые стоит различать:

• Техническая книга (Technical Paper). В нем описываются детали проекта, включая протоколы, код и алгоритмы. Компиляцию обычно выполняют высококвалифицированные специалисты в области информатики и/или криптографии. Первая книга об Эфириуме — отличный пример такой работы.
• Деловая бумага. В нем рассказывается о бизнес-стороне проекта, объясняются продукты и то, как они будут приносить прибыль. Здесь обилие технических подробностей может оказаться недостатком – потенциальные инвесторы заинтересованы в первую очередь в прибыли, поэтому такие тексты лучше писать на языке, более понятном широкой аудитории.
• Исследовательская работа. Это анализ конкретной проблемы или задачи с учетом контекста. В таком документе представлены предлагаемые решения проблем или вопросов. Создатели Solana и Cardano перед выходом на рынок подготовили обширные исследовательские документы. Белая книга Биткойна также может считаться примером этого жанра.
• Брошюра (Lite Paper). Это краткое введение в проект, содержащее очень простой обзор. Очень распространенный формат для поздних альткойнов.

Понятно, что разные проекты могут включать в себя разные поджанры. Поэтому white paper конкретного проекта может совмещать в себе разные функции — все зависит от спецификации проекта. Вышеизложенное лишь очерчивает круг общепринятых вопросов, решаемых в рамках Белых книг. Какие аспекты необходимо раскрыть в первую очередь и насколько подробно, а какие вопросы следует проигнорировать или рассмотреть кратко (поскольку они не интересны целевой аудитории) – это решение, которое должен принять автор white paper.

Этап планирования

«Семь раз отмерь, один раз отрежь» — удачная в нашем случае народная мудрость. Лучше писать, когда будет достигнуто четкое понимание всех аспектов проекта. И не только изнутри, но и снаружи – важен контекст: какова значимость для конкретного рынка и отрасли в целом.

Из этого комплексного понимания, по большому счету, вытекает все остальное: какой поджанр выбрать, на какие логические части разделить текст, как его правильно структурировать, в каком стиле и для кого вы будете писать.

Самое главное – не попасться в опасную ловушку, когда кажется, что все написанное кристально ясно. Не забывайте о «корректуре» — позвольте людям, которым вы доверяете, прочитать текст. В идеале круг рецензентов должен быть максимально широким: от тех, кто умеет писать официальные документы (могут дать ценные советы), до полных профанов. Чтобы ваш текст был понятен даже тем, кто далек от криптомира. Вообще существует целое поле аудита white paper на платной основе экспертами, услуги которых может оплатить потенциальный инвестор или застройщик.

Полезные лайфхаки

Хотя рекомендации по написанию официального документа могут сильно различаться в зависимости от целей и задач окончательного проекта, есть некоторые общие рекомендации, которые могут оказаться полезными. К ним относятся следующие примечания:

Вывод

Как видите, советы применимы не только к официальным документам, но и к документации и рекламе в целом. Естественно, ведь речь в основном идет о создании четкого и убедительного текста, способного расположить к себе читателей, партнеров и инвесторов. Цель написания технического документа — выразить суть вашего проекта правильными словами. Рекомендации позволят вам не только подготовить хороший документ, но и провести аудит существующих документов на рынке, если вы, например, такая же криптовалютная медиа-компания, как мы. Документ должен, прежде всего, быть кратким и ясным, объяснять цели и задачи, ради которых создан проект, доказывать читателю, что проект не является скамом, давать техническое описание на простом и понятном широкому кругу языке круг читателей.

Источник